This post is also available in: Eesti Norsk bokmål (Kirjanorja) Svenska (Ruotsi)
Sivu, jota ei voida indeksoida, ei voi tuottaa orgaanista liikennettä, liidejä tai liikevaihtoa – riippumatta siitä, kuinka hyvä sen design, teksti tai tarjous on. Sen oppiminen, miten verkkosivuston indeksoitavuutta parannetaan, tarkoittaa niiden teknisten ja rakenteellisten esteiden poistamista, jotka pitävät arvokkaat sivut poissa Googlen hakutietokannasta.
Kasvuun keskittyville yrityksille tämä ei ole pieni SEO-siivous. Indeksoitavuus ratkaisee, voivatko sisältö, palvelusivut, kategoriasivut ja tuotesivut, joihin olet investoinut, ylipäätään kilpailla hakukysynnästä. Terve verkkosivusto antaa hakukoneille selkeän pääsyn, selkeät signaalit ja selkeän syyn säilyttää sivunsa indeksissä.
Indeksoitavuus ei ole sama asia kuin sijoittuminen
Crawlaus, indeksointi ja sijoittuminen liittyvät toisiinsa, mutta ne eivät ole sama asia. Googlen täytyy ensin löytää URL, sitten crawlailla se ja sen jälkeen päättää, ansaitseeko sivu paikan indeksissä. Vasta tämän jälkeen sivu voi sijoittua relevanteissa hauissa.
Sivu voidaan crawlailla ilman, että se indeksoidaan. Se voidaan indeksoida ilman hyvää sijoitusta. Se voi myös sijoittua lyhyesti hyvin, ennen kuin laatuun, relevanssiin tai teknisiin muutoksiin liittyvät tekijät heikentävät näkyvyyttä. Tämä ero on tärkeä, koska ranking-ongelma vaatii erilaisen ratkaisun kuin indeksoitavuusongelma.
Jos arvokas palvelusivu ei ole indeksoitu, useampien blogikirjoitusten julkaiseminen ei ratkaise ongelmaa. Prioriteettina on selvittää, miksi Google hylkää URL:n, viivästyttää sen indeksointia tai korvaa sen toisella URL-osoitteella.
Näin parannat verkkosivuston indeksoitavuutta perusteista lähtien
Aloita signaaleista, jotka suoraan ohjaavat sitä, voivatko hakukoneet käyttää ja indeksoida sivuja. Periaatteessa ne ovat suoraviivaisia, mutta virheitä syntyy usein redesignin, CMS-migraation, pluginpäivityksen, staging-sivuston julkaisun tai kiireessä tehdyn kehitysmuutoksen jälkeen.
Tarkista noindex-tagit ja robots-direktiivit
`noindex`-direktiivi kertoo hakukoneille, ettei sivua pidä sisällyttää hakutuloksiin. Sillä on perusteltuja käyttötarkoituksia: thank-you-sivut, sisäiset hakutulokset, kirjautumissivut, ohuet suodatinsivut ja päällekkäiset kampanjaversiot eivät yleensä tarvitse orgaanista näkyvyyttä.
Ongelma alkaa, kun noindex asetetaan sivuille, joiden pitäisi houkutella potentiaalisia asiakkaita. Tämä voi tapahtua koko sivuston CMS-asetuksen, SEO-pluginin mallin tai staging-asetusten productioniin kopioinnin kautta. Tarkista indeksoitavuus sekä sivupohjatasolla että tärkeillä URL-osoitteilla. Yksi asetus voi estää satojen sivujen näkyvyyden.
Myös robots.txt-tiedosto ansaitsee huomiota. Se auttaa hallitsemaan crawlerien pääsyä, mutta sivun estäminen robots.txt-tiedostossa ei ole sama asia kuin Googlen ohjeistaminen olemaan indeksoimatta sitä. Jos Google ei voi crawlailla URL-osoitetta mutta löytää sen linkkien tai vanhojen viittausten kautta, se voi silti säilyttää rajallista tietoa URL:sta. Käytä robots-asetuksia harkiten, erityisesti sivuilla, jotka on tarkoitus poistaa tai yhdistää.
Varmista, että canonical-tagit osoittavat oikealle sivulle
Canonical-tagit kertovat hakukoneille, mitä sivuversiota pitäisi käsitellä ensisijaisena. Ne ovat välttämättömiä silloin, kun samankaltaisia URL-osoitteita syntyy tracking-parametrien, lajitteluvaihtoehtojen, tuotevariaatioiden, paginationin tai CMS:n toiminnan vuoksi.
Väärä canonical voi hiljaisesti poistaa arvokkaan sivun kilpailusta. Esimerkiksi paikallinen palvelusivu, jonka canonical osoittaa yleiselle palvelun pääsivulle, ei välttämättä koskaan saavuta näkyvyyttä paikallisen hakuintention ympärillä. Samoin self-referencing canonical on yleensä oikea oletus yksilöllisille indeksoitaville sivuille.
Canonicalit ovat signaaleja, eivät käskyjä. Google voi valita toisen canonicalin, jos sivut ovat hyvin samankaltaisia, sisäiset linkit osoittavat muualle tai sisältö ei tue URL:n yksilöllistä tarkoitusta. Korjaus on usein laajempi kuin yhden tagin muuttaminen: vahvista sivun erottuvaa arvoa ja yhdenmukaista sivuston linkityssignaalit sen ympärille.
Pidä XML-sivustokartat puhtaina ja tarkoituksenmukaisina
XML-sivustokartta ei ole oikotie parempiin sijoituksiin, mutta se on hyödyllinen löytämiskartta. Sen pitäisi sisältää URL-osoitteet, jotka haluat aktiivisesti indeksoitaviksi – ei uudelleenohjauksia, virhesivuja, canonicalisoituja duplikaatteja, noindex-sivuja tai matalan arvon arkisto-URL-osoitteita.
Kun sivustokartta on täynnä tarpeetonta sisältöä, se lähettää ristiriitaisia prioriteettisignaaleja. Kun siitä puuttuvat uudet palvelu-, tuote- tai sisältösivut, niiden löytäminen voi hidastua. Tee sivustokartan ylläpidosta osa jokaista launchia ja kuukausittaista teknistä tarkistusta, erityisesti verkkokaupoissa, joissa varasto- ja kategoriarakenteet muuttuvat usein.
Rakenna arkkitehtuuri, jonka Google ymmärtää
Indeksoitavuus riippuu myös siitä, ovatko tärkeät sivut saavutettavissa loogisen sisäisen linkitysrakenteen kautta. Google ei pidä kaikkia URL-osoitteita yhtä tärkeinä. Sivut, jotka sijaitsevat viiden klikkauksen syvyydessä, joihin linkitetään vain sivustokartasta tai jotka ovat irrallaan muusta sivustosta, voidaan crawlailla harvemmin ja tulkita vähemmän tärkeiksi.
Kaupallisesti arvokkaimpien sivujen pitäisi sijaita lähellä päävalikkoa ja saada kontekstuaalisia sisäisiä linkkejä relevantista tukisisällöstä. Etusivun ei pitäisi olla ainoa auktoriteettia välittävä sivu. Palvelusivujen pitäisi tarvittaessa yhdistyä toimialasivuihin, case studyihin, tukiresursseihin ja konversiopolkuihin.
Etsi ja korjaa orphan-sivut
Orphan-sivulla ei ole merkityksellisiä sisäisiä linkkejä, jotka osoittavat siihen. Se voi olla sivustokartassa tai saada satunnaista ulkoista liikennettä, mutta se on eristetty verkkosivuston toimivasta arkkitehtuurista.
Orphan-sivuja syntyy yleisesti verkkosivustomigraatioiden, maksettujen kampanjoiden launchien, vanhojen sisältöexporttien ja navigaatiomuutosten jälkeen. Osa on tarkoituksellisia. Monet ovat menetettyjä mahdollisuuksia, erityisesti silloin, kun niillä on vahvaa sisältöä mutta käyttäjillä tai crawlereilla ei ole reittiä niiden löytämiseen.
Älä lisää sisäisiä linkkejä sattumanvaraisesti. Linkitä sivuilta, joissa kohdesivu aidosti auttaa kävijää jatkamaan matkaansa. Relevanssilla on merkitystä käyttäjille, konversiopolulle ja hakukoneille.
Hallitse duplikaatti- ja lähes duplikaattisivuja
Duplikaattisisältö ei automaattisesti aiheuta rangaistusta, mutta se voi hajauttaa crawl-huomiota ja pakottaa hakukoneet valitsemaan samankaltaisten versioiden välillä. Yleisiä syitä ovat HTTP- ja HTTPS-versiot, www- ja non-www-versiot, trailing slash -variaatiot, faceted navigation, tulostusystävälliset sivut, tag-arkistot sekä kopioitu sijainti- tai tuotesisältö.
Oikea ratkaisu riippuu tilanteesta. Ohjaa vanhentuneet versiot uudelleen, kun yhden URL:n pitäisi pysyvästi korvata toinen. Käytä canonicaleja samankaltaisille sivuille, joiden täytyy pysyä saatavilla. Yhdistä sivut, jos ne palvelevat samaa hakuintentiota. Suodattimissa ja faceted navigationissa indeksoi vain yhdistelmät, joilla on todistettua hakukysyntää ja yksilöllistä arvoa.
Useammat indeksoitavat sivut eivät automaattisesti tuota enemmän orgaanista kasvua. Pienempi määrä erottuvia, hyödyllisiä ja konversiovalmiita sivuja toimii yleensä paremmin kuin paisutettu indeksi täynnä duplikaatteja ja ohuita variaatioita.
Poista crawl waste ja tekninen kitka
Hakukoneilla on rajalliset resurssit minkä tahansa sivuston crawlaamiseen. Suuret enterprise-sivustot ja verkkokaupat kokevat tämän voimakkaimmin, mutta myös pienemmät yritykset voivat luoda crawl wastea. Loputtomat URL-parametrit, rikkinäiset sisäiset linkit, redirect chainit, kalenterisivut ja automaattisesti generoidut arkistot kuluttavat crawl-resursseja ilman hakuarvoa.
Auditoi säännöllisesti 4xx-virheet, 5xx-palvelinvirheet ja uudelleenohjauspolut. Rikkinäinen sivu, jolla on backlinkkejä tai sisäisiä linkkejä, pitäisi yleensä ohjata lähimmälle relevantille toimivalle sivulle, ei oletuksena etusivulle. Redirect chainit tulisi lyhentää, jotta käyttäjät ja crawlerit saavuttavat lopullisen kohteen tehokkaasti.
Sivuston nopeus vaikuttaa myös laajempaan crawl- ja käyttäjäkokemukseen. Nopeus yksinään ei pakota sivua indeksiin, mutta hitaat palvelinvastaukset, epävakaat sivut ja toistuvat renderöintivirheet vaikeuttavat hakukoneiden kykyä käsitellä sivustoa johdonmukaisesti. Tämä on erityisen relevanttia JavaScript-painotteisilla sivustoilla, joissa keskeinen sisältö, linkit tai metadata eivät välttämättä näy luotettavasti alkuperäisessä sivulähteessä.
Jos verkkosivustosi luottaa vahvasti JavaScriptiin, testaa, mitä hakukoneet todella pystyvät renderöimään. Kriittisen sisällön ei pitäisi riippua käyttäjän toiminnosta, jota crawler ei välttämättä koskaan suorita. Server-side rendering tai pre-rendering voi olla investoinnin arvoinen, jos client-side rendering estää luotettavan löytämisen tai indeksoinnin.
Tee jokaisesta indeksoitavasta sivusta indeksoinnin arvoinen
Tekninen saavutettavuus on vain puolet kokonaisuudesta. Google voi crawlailla sivun ja silti päättää, että se tarjoaa liian vähän alkuperäistä arvoa indeksoitavaksi tai indeksissä säilytettäväksi. Tämä näkyy Search Consolessa usein tiloina kuten Crawled – currently not indexed tai Discovered – currently not indexed.
Nämä merkinnät eivät aina tarkoita teknistä virhettä. Ne voivat osoittaa, että Google arvioi sivun laatua, sivuston auktoriteettia, duplikaatioita tai kysyntää. Uusi sivu voi yksinkertaisesti tarvita aikaa. Jos sama kuvio kuitenkin jatkuu ydinsivuilla, arvioi sisältöä rehellisesti.
Kysy, onko sivulla määritelty hakuintentio, alkuperäistä tietoa, selkeä kaupallinen rooli ja riittävästi syvyyttä geneerisen vaihtoehdon voittamiseen. Palvelusivu, jossa on kaksi epämääräistä kappaletta ja yhteydenottolomake, ei todennäköisesti rakenna kestävää näkyvyyttä kilpailulla markkinalla. Lisää näyttöä, prosessidetaljeja, käyttötapauksia, tuloksia, FAQ-kysymyksiä vain silloin, kun ne vastaavat todellisiin vastaväitteisiin, sekä selkeä seuraava askel.
Verkkokaupassa tämä voi tarkoittaa kategoriasisällön kirjoittamista niin, että se auttaa ostajaa valitsemaan eikä vain toista valmistajan kuvauksia. Palveluyrityksissä se tarkoittaa sen selittämistä, kenelle palvelu on tarkoitettu, miten se toteutetaan, mitä tuloksia mitataan ja miksi tarjous on uskottava.
Seuraa indeksoitavuutta jatkuvana kasvumittarina
Indeksoitavuus muuttuu. Uudet sivupohjat tuovat virheitä. Pluginit muuttavat canonicaleja. Tuotesivut vanhenevat. Tiimit julkaisevat sivuja normaalin työnkulun ulkopuolella. Sivusto, joka oli launch-vaiheessa teknisesti puhdas, voi menettää orgaanista kapasiteettia muutamassa kuukaudessa, jos kukaan ei omista järjestelmää.
Käytä Google Search Consolea indeksoitujen sivujen, poissulkemisen syiden, sivustokartan käsittelyn, crawl-aktiivisuuden ja tärkeiden sivujen URL-tason tarkistusten seurantaan. Yhdistä nämä tiedot oman sivustosi säännölliseen crawlaukseen, jotta voit havaita ristiriidat sen välillä, mitä CMS yrittää tehdä ja mitä hakukoneet todellisuudessa saavat.
Priorisoi korjaukset kaupallisen vaikutuksen perusteella. Aloita liikevaihtoon liittyvistä sivuista: ydintarjonnan palvelut, tuotekategoriat, suosituimmat tuotteet, korkean intention sijainnit ja sivut, jotka jo saavat impressions-näkyvyyttä. Korjaa sen jälkeen rakenteelliset ongelmat, joita voidaan ratkaista koko sivuston laajuisesti. Näin tekninen SEO pysyy yhteydessä pipelineen eikä vanity metrics -lukuihin.
Vahvimpia verkkosivustoja ei julkaista ja unohdeta. Ne ovat aktiivisesti hallittuja järjestelmiä, joissa sisältö, arkkitehtuuri, tekninen kunto, konversiopolut ja raportointi kehittyvät yhdessä. Näin indeksoitavuudesta tulee enemmän kuin checklistin kohta – siitä tulee luotettava perusta kumuloituvalle orgaaniselle kasvulle.
